11月3日傍晚，京东微信手Q购物携手京东西南举办的第二届校园AR夜跑节，来到了西南交通大学。活动现场，数百名学子在校园内竞相捕捉AR星座萌宠JOY，整场活动俨然成为前沿科技与运动社交相融合的盛宴。

     作为全国首个AR互动夜跑项目的开创者，2016年京东微信手Q购物首届“ENJOY夜跑”就成功引爆全国百所高校，在大学生群体中引起强烈反响。——累积号召8万名夜跑参与者，活动参与里程数加起来可绕地球2圈。校园AR夜跑活动持续风靡各大高校，在95后学生群体中积累起极大的品牌势能。主办方京东微信手Q购物究竟是如何做到的呢？

　　与90、95后共舞渠道年轻化战略持续发力

　　在消费升级的大趋势下，“营销年轻化”正逐渐成为各大电商平台拉拢年轻用户的核心手段之一。京东微信手Q购物作为京东的特色渠道，拥有微信、手Q两大超级入口，集合众多90后、95后消费群体，堪称最懂年轻人的电商平台，在推行渠道年轻化战略上拥有先机。早在去年，京东微信手Q购物就在“趣”购物的理念基础上，提出了“十二星座趣京东”的品牌核心。

      在本次AR夜跑中，京东微信手Q购物 携手 京东西南贯彻渠道年轻化战略，洞察到年轻人爱玩、新潮、热血活力的属性，将运动、直播、AR游戏、社交、购物等多种元素跨界融合。京东西南此次活动与校方合作，牵手西南交通大学“女生节”，将校方这一特色活动与AR夜跑活动趣味结合，现场更是有夜王coser空降跑团，“女神”加“恶魔”的组合引发学生欢呼。精准触达90、95后年轻人兴趣点，使平台与用户的互动有了新的扩展空间，京东微信手Q购物“趣”购物的品牌理念也得到充分展现。

　　当创意遇到技术创新科技之光照亮校园

　　从2016年风靡全球的《PokemonGO》，再到今年苹果新机的Animojis功能，有“未来的黑科技”之称的AR技术对于90、95后大学生来说有着强烈的吸引力，而Enjoy夜跑中最大的亮点就是AR技术的引入。同学们通过扫描加载一个夜跑定制的AR小程序，到达校园地图上的签到点后，基于LBS地理位置信息进行签到,就可以捕捉3D宠物JOY，捕捉完成后获得京东专属优惠券。集齐所有十二星座JOY的活动优胜者将可以得到更大的奖品。对于喜欢猎奇、愿意尝试新体验的大学生而言 ，AR的创新性融入以及任务收集的PK机制让夜跑富有魅力,也有助于培养起一种健康的运动习惯。